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腾讯游戏直播左抓鱼右擒虎 马化腾11亿美元为布局新型社交?

时间:2018-03-18 13:54 来源:未知 作者:admin 阅读:

  3月8日斗鱼宣布获得6.3亿美元融资,估值超过30亿美元。同一天,虎牙也宣布完成4.6亿美元B轮融资,估值15亿美元左右。。同时,腾讯还可以在未来两年内,优先以公平的市场价格购买虎牙直播的剩余股份,持股比例最多可达到50.1%,最终实现控股。

  极光大数据显示,截止到2018年2月,游戏直播用户规模总数超过2亿,斗鱼和虎牙的市场渗透率分列前两名,分别是4.2%、3.6%。腾讯斥资11亿美元,同时将两个独角兽纳入麾下,这背后有何深意呢?

  3月6日,欢聚时代发布财报后透露,虎牙将拆分并且最快在今年二季度赴美上市,计划募资2亿美元。一方面是因为企业运营需要大量资金,但是虎牙成立五年以来,只在去年5月获得过A轮融资7500万美元。

  而财报显示,2017年虎牙直播全年营收20.6亿元,占到欢聚时代总营收的17.8%,实际亏损超过1000万元。另一方面,直播平台迎来上市潮,今年1月斗鱼宣布计划年内赴港上市,募资4亿美元。虎牙希望通过抢先上市,影响斗鱼的上市步伐。

  但是,2016年斗鱼的B轮、C轮都是腾讯领投,累计融资总额超过20亿人民币。得到腾讯背书之后,斗鱼去年顺利完成D轮融资,估值超过了100亿人民币,一跃坐上行业头把交椅。

  数据显示,目前斗鱼日活用户超过 3000万,日均用户停留时长超过90分钟。从资本角度来说,腾讯当然更希望自己扶植的斗鱼抢先上市。所以,腾讯耗资近5亿美元入股虎牙,实际上是 “以攻为守”。以相当于虎牙上市募资额度的两倍价格,满足虎牙的资金需求,获得优先入股逐渐实现控股,从而达成战略目的。

  首先,虎牙解决了资金问题可能会暂缓上市,斗鱼抢先上市的可能性增大。如果虎牙顺利上市,腾讯还可以在虎牙Pre-IPO轮抬高估值,让资本市场对游戏直播有更高的参考标的,进而成功了斗鱼股东的权益。无论谁先上市,腾讯都是直播上市潮的最后收割者。

  第二,在“大哥”腾讯的战略整合之下,斗鱼、虎牙从死敌变成,能够减少类似“天价挖主播”等竞争带来的行业性消耗,让游戏直播市场良性发展,同时也能够竞争对手的恶意收购。那么,对于腾讯来说,斗鱼和虎牙到底有多重要呢?

  腾讯不仅是一家社交公司,本质上还是一家游戏公司。腾讯财报显示,2011年到2015年,游戏营收占比都超过50%,直到2016年才第一次下降到46%。虽然占比下降,但是游戏营收增速并没有变缓。2017年第三季度财报显示,游戏营收同比增速达到48%,而上一季度只有39%。这得益于腾讯在游戏产业链上下游的强势,旗下除了三大游戏工作室,还收购或参股了美国拳头、荷兰Supercell、韩国蓝洞等知名游戏公司,许多优秀的新游戏,都可以通过游戏直播进行推广。比如去年大火的吃鸡游戏,就是因为直播而蹿红。所以说,拿下斗鱼和虎牙,就意味着牢牢掌控着游戏直播的两个最大流量入口,打通了从游戏研发到用户消费的全产业链条,很可能产生有想象力的商业化学反应。

  实际上腾讯也孵化过直播平台,比如全民直播平台“NOW直播”,娱乐直播平台“花样”,专注体育赛事的“企鹅直播”等超过5款产品。唯独在游戏直播领域,缺乏一个重量级的嫡系产品。

  2015年2月龙珠直播上线%扶持,送出《英雄联盟》在内的30多款游戏赛事直播权。2016年11月,苏宁斥资20亿美元入股龙珠,腾讯最终退出,手里的好牌只剩下扶起来的“干儿子”斗鱼直播。腾讯是缺乏短视频和直播平台的,这不仅是几个入口、多少用户的问题,更是牵涉到互动娱乐的核心战略。如今斗鱼、虎牙帮助腾讯补齐短板,不排除最后促成双方合并并且全资收购的可能。

  3月7日,马化腾接受采访时说到,腾讯正在探索包括短视频和直播在内的新型社交。遗憾的是,腾讯完美错过了短视频的浪潮,在视频社交领域少了一颗至关重要的棋子。早在 2013 年 9 月,腾讯就推出了短视频应用“微视”。由于定位模糊和运营不力,半年之后被其他竞品抢了风头,2017年4月微视正式关停服务。

  实际上2015年微视团队就已经解散,产品成为弃儿再无更新。马化腾曾经在微视发过四个短视频,如今也看不到了。2018年腾讯再次重启微视,成为SNG战略级产品。极光大数据显示,截止到2018年2月,微视日均活跃用户超过100万。从这个角度出发,意味着斗鱼和虎牙不只是直播平台,还有可能成为腾讯探索新社交的试验田。

  最后总结一下,腾讯同时入股斗鱼和虎牙,既是牵制又是扶持,还能同时满足多方利益,实在是一步妙棋。而自己也获得两大流量入口,既是游戏直播内容平台,还是游戏推广渠道,更是游戏生态的重要一环,成为核心业务的发展引擎,甚至是探索新型社交的地。但是细细琢磨之下,这背后恐怕是Pony深深的焦虑。

(责任编辑:admin)

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